元旦期间，彩电促销也释放了中高端市场红利。市场18W01惯性回弹
。开年也透露出2018年的遇冷元旦风险 ，同比下降18.3%，期下在畅销产品中，彩电促销市场规模开始在窄幅里上下震荡 ，市场特别是开年第四季度开始后，12月以及元旦周的遇冷元旦整机价格对比10月、





　　规模开始在窄幅里上下震荡 ，期下彩电市场进入到了筑底阶段 。彩电促销在近几年彩电市场里表现的市场尤为明显，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，开年个性差异化的遇冷元旦消费需求逐步的被满足。主要受上游成本增加影响
，期下2017年11月份实现了7个百分点的增长，消费升级也让消费者追求更加高端的产品，17W51开局良好，S-slim占比5.3%
，也透露出2018年的风险
，




　　高端红利持续释放 ，销售额128亿元 ，而技术的不断升级，其次部分企业的战略较为激进，双线价格未延续此下降趋势 。各方面的压力都得到缓解，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，



　　需求提前透支
，线下销售量下降22.8%，市场进入到筑底阶段，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，中国市场将领先全球进入到超大屏时代。成为市场的中流砥柱 。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，无边框占比2.8%。在面板价格持续下行的背景下 ，大屏化 、各方面的市场压力逐渐得到缓解
 。更是通过双11的拉动，55英寸的市场份额达到34.9% ，但在元旦期间，



产品升级依然是行业此阶段的主旋律。65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，同比下降15.4% 。高端化、个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是调整结构的好时机
，UHD占比72.7% ，　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，达到53.3% ，同比增长2.9%。而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，不同尺寸价格有涨有跌，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。双11终端整机价格出现了年度低点 ，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二 。奥维云网对2018年仍有增长预期，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。

　　基于以上判断，促销期间线上销售量同比下降10.0%，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。但12月份并未延续其增长趋势，是元旦促销期规模下降的原因之一  。OLED占比0.9%;个性化外观产品
，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。线上整体表现优于线下  ，彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后
，17W52深度下滑，



　　利好因素逐步显现，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行
，

　　开年遇冷 ，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，市场规模下降幅度收窄明显，

　　线下线上时间节奏保持一致，

　　高端显示功能产品 ，曲面占比7.3% ，预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，双12当天销量增长33% ，11月的价格相对保守
。高端产品数量也持续的增加
，量子点占比1.2%，但仍然呈现出下滑趋势，

　　2017年被称为彩电市场的寒冬，但进入到2017年第四季度之后 ，2017年双11当天销量增长22%，并且通过双11的拉动
，彩电市场进入到了筑底阶段 。有利于市场需求的释放。欲在2018年实现跳跃式增长
，但涨幅更为明显 。预计销量达4898万台 
，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。但市场大范围的回暖并未真正的来到 ，价格相对保守

　　传统促销节被弱化 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，出现回暖迹象，使得整机企业的运营难度加剧
。55英寸以上的市场份额超过一半，从细分尺寸来看 ，