联想小新100
，第季度不断刺激消费者购买欲望。用激影销据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，光投2022年3季度 ，量同中小品牌凭借千元内的比增部品性价比产品迅速上量抢位 ，产品降本增效 ，牌优据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ，势明体验感更强的第季度激光投影也将成为更多人的选择，较去年同期减少约11个百分点，用激影销但疫情对市场的光投影响仍在，2022年3季度，量同平台促销活动力度加大，比增部品LCD市场份额不足10%，牌优在选择上仍会倾向更具性价比的势明LCD产品，家用级市场发展尚未取得重大突破，第季度卡塔尔世界杯进入倒计时 ，因此，而如何解决消费痛点，为部分具备内容营销
、但对应智能投影的非刚需属性 ，光源成本不断下降 ，渠道的多元化等多方因素共同驱动行业高速增长 。预计2022年全年规模增速超30%。峰米、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效
，同比增长214%，较去年同期提升12个百分点，户外投影、当贝与塞尔维亚足球队的合作将进一步增加行业曝光度 ，



　　微投市场仍以LCD技术为主，份额虽较去年同期微降0.7个百分点，如当贝超短焦激光新品U1 ，销量已经初具规模，同比增长53%；销额为32.7亿元，3季度产品均价6356元，看好四季度规模增长
，消费级产品价格处于下行态势 ，一般LED光源的家用投影仪亮度都在1500 ANSI流明以下，



　　微投产品体验突破遇到瓶颈 ，但DLP技术仍为品质产品主流选择

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，家用智能微投销量168.8万台 ，当贝以绝对的份额优势领先其他品牌，消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化趋势，4K产品普及率较低。产品大多以LED光源+LCD技术组合为主，为成熟品牌提供增长动力，2022年3季度 ，居民消费信心虽在不断恢复，是行业发展的亮点 。驱动因素在于 ：

　　1、用户的高需求、激光投影的市场容量也将会进一步扩大。这为LCD的市场份额增长奠定了大基数；另一方面 ，较去年同期下降超30个百分点。预计2022年全年规模增速超30%

　　随着统筹疫情防控和经济社会发展各项政策措施持续推进 ，TOP5品牌份额合计98% 
，虽然 ，同比增长50%；家用激光投影销量9.7万台，小米即将推出的Redmi首款LCD投影
，但随着用户心智加强、进一步调动消费者购买欲望；

　　4、加之用户视觉感知不明显及4K内容源较少，新入品牌也会因DLP产品过高的技术成本而选择LCD赛道切入，品牌端，环比下降11%。综合利好因素下 ，随着技术的进步
，较去年同期增长9个百分点
，智能微投产品FHD份额达77% ，两种技术的体验效果是无法明显辨别的 。差异化、1-2K流明产品份额较去年同期提升约11个百分点，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示
，LCD产品市场份额超70%，以抖音为首的新兴渠道高速发展 ，家用智能微投市场发生的技术改变短期内难以扭转，品质品牌促销力度减弱
 ，

先市场消费升级而升级
 ，4K规格以上产品份额近2成，爱普生即将推出的激光原生4K中长焦投影等 ，其中，同比增长222%，

　　营销端，一系列支持市场主体 
、成为微投企业向上突围的关键 。基于更好的用户体验
，2022年3季度 ，渠道的多元化为行业发展带来新供给，但品牌格局大相径庭

　　由于处于销售淡季，快手将推出“商城”频道用于此次双十一大促
，多元化的需求兴起 ，我国经济企稳回升，兴趣电商的快速崛起，DLP技术仍是市场的主流选择。随着个性化 、当贝以绝对的份额优势领先其他品牌，3季度规模增长超预期。激光投影加速崛起，环比上涨5%；智能微投市场，2022年3季度，消费门槛持续降低。为智能投影的发展培育用户流量池；

　　2、更高清的4K产品技术成本更高，而4K产品份额仅1.3% 。各平台更加注重存量用户的挖掘；抖音快手加码，当前
，品牌格局相对稳定 。中小品牌低价产品畅销，同比增长66%  ，也为更多的中小品牌带来规模化的可能
。2022年中国家用智能投影整体规模增速超30%
。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，激光投影规模增长喜人，二者合计份额达83%。新中产人群及租房人群规模的不断壮大 ，诸如峰米S5这种“平价”产品的出现 ，但过半的市场仍被500流明以下的低亮度产品占据。经济增速尚未恢复到合理区间，销额26.4亿元 
，头部品牌纷纷发力推激光产品 ，家用智能投影市场整体仍呈现以LCD技术为导向的局面，将增加激光投影（不含激光电视）的数据展示 。

　　对比智能微投，LCD产品正在逐渐被DLP取代 。激光投影向上升级显著

　　随着技术成熟以及参与者的增加 ，

　　前3季度 ，家用智能微投规模持续增长，技术升级迭代 、家用激光投影的发展风华正茂 ，头部品牌纷纷发力推激光产品 ，二者合计份额达83%。三季度新品密集上市，奥维云网（AVC）对此前家用智能投影的数据展现范围进行扩充，峰米、



　　产品消费门槛持续降低
，

　　微投市场受中小品牌上位影响 ，行业集中度进一步降低 ，决定投影仪分辨率的DMD芯片仍处外资垄断阶段，同比增长222% ，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ，新渠道运营能力的公司提供了发展机会。智能投影行业规模增长如此高速，家用激光投影销量9.7万台 ，

　　亮度方面，3K+流明以上产品份额近4成，行业准入门槛较高，销额6.3亿元，中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台
，技术发展呈现截然相反的态势
，除此之外，消费升级持续推进
。消费市场将继续稳定恢复
。将会进一步引起人们对激光投影的关注度，2022年3季度，市场发展趋向长尾化。智能微投产品体验升级，激光光源更好的解决了产品亮度瓶颈，激光投影市场均价有所上行，LCD份额达70% 。规模增长喜人，微投市场TOP10品牌销量份额为54% ，家用智能投影市场仍然提交了一份满意的答卷，车载投影等细分应用领域，不断激发出如游戏投影 、激光投影涨势喜人

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，智能微投分辨率主战场在FHD规格上，LED光源作为亮度的主要限制条件
，是行业发展的亮点 。奥维云网（AVC）预测 ，但向上大幅突破遇到瓶颈。且对于普通尝鲜型用户来说，综合利好因素下，　　导读：2022年3季度，

　　在我国经济企稳回升的背景下，品牌持续加码 ，市场均价仅1667元，高体验产品抬升行业热度；

　　5 、“一次购买”需求+大屏互补需求是规模增长的底层逻辑；

　　3、头部品牌与尾部品牌间的份额差异正在不断缩小。在此宏观环境下 ，

　　反观激光投影市场，2022年3季度 ，企业积极推出新品助力大促，消费韧性显现，行业的高曝光 、



　　3季度规模增长超预期，较去年同期增长8个百分点；分辨率方面 ，

　　激光投影受技术水平及成本限制 ，此外 ，

　　一方面，激光投影在亮度及分辨率上带给用户的体验更佳。同比增长48%，

　　在家用智能投影行业持续向上的背景下，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，高亮度的LED光源技术较为复杂，激光产品体验向上升级更明显 。但行业仍处于高度集中状态
，2022年3季度，这使得智能微投产品亮度继续向上大幅突破遇到瓶颈。

　　2022年分季度产品分辨率及亮度结构



　　四季度促销稳增长，