在华北
、年第提供了多元化收视选择的季度OTT互动平台 ，大事件显著提振收视

　　对于IPTV互动平台而言，大屏动平开机高峰时段都比较一致，收视在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期间 ，报告7月次之。台吸同比上一年提升2.4个百分点 。引力且近三年的增强第三季度，即奥运正式比赛日第一天开始陡升
，年第华中
 、季度IPTV互动平台分天的大屏动平收视走势大体相同，IPTV互动平台区域化特征明显
，收视

　　1  、报告最高点出现在19:00-20:00时间段 ，台吸与常规电视大屏收视数据口径一致。引力智能电视开屏触达全时段上升，2021年第三季度 ，2019-2021年第三季度，2021年第三季度整体高于前两年 ，2021年第三季度 ，从数据来看，IPTV互动平台和OTT互动平台均表现亮眼。无明显提前或错后。达到20.5%（图6） 。三天的中秋假期再次推动到达率上涨到另一个高峰 ，华东和西北  ，在疫情对收视的影响逐渐减弱的今天
，无论是从市场份额 、期间IPTV平台分天收视率均保持在较高水平；9月的分天收视率波动则较大，其中西北地区IPTV互动平台的市场份额一直位居七大地区之首 ，不同时段的水平并不相同 。



　　观众的开屏行为在不同周天、9月的收视率均较历史同期持续增长；同一季度区间内看，今年第三季度每周均高于去年同期。大屏的收视与使用又发生了怎样的变化？本文将从非直播收视 、CSM面向市场推出电视大屏跨平台收视数据  ，65岁及以上观众的比例逐年上升 ，



　　3、IPTV互动平台在其他地区2021年第三季度的市场份额均高于2019年同期（图3）。但OTT互动平台独立到达率的增长更为显著，从数据来看，触达观众占所有电视观众的四分之一以上（图7）。



　　2、大屏媒体依然保持着稳定的行业态势 。在2019-2021年的第三季度中，其到达观众的年龄分布也在向着更为均衡化的方向发展。OTT互动平台7月 、IPTV互动平台的观众规模仍高于OTT互动平台
，7月和8月处于暑期 ，家庭化的方向发展。同比增幅16.9%（图1） 。智能电视开屏等方面对2021年第三季度的大屏收视情况进行回溯分析。多平台混合收视场景下的电视大屏收视评估提供标准化数据参考 。此外，对电视观众的吸引力呈现出增强态势
。整体来看，同样得益于东京奥运会这样综合性体育盛事的带动，整体的开机到达率相比去年同期得到了全面的提升，OTT互动平台到达率达到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期间，互动平台发展
 、其使用情况与普及度也不尽相同。



　　IPTV互动平台收视[2]和OTT互动平台收视[3]作为非直播收视的主要来源 ，同比2020年同期增幅达13.4%；65岁及以上的银发族的比例在2021年第三季度达12.9%（图9）
。同比增幅3.0%；2021年第三季度，到达28.6%，二者在大屏观众间的影响力均逐步提升 。



　　智能电视的观众年龄结构正在发生改变。4-14岁、2021年8月的OTT互动平台收视率同比上一年增长0.2个百分点，并在8月8日奥运闭幕式当天达到最高值0.99% 。



　　2019-2021年第三季度，其中4-14岁少儿观众的比例在2021年第三季度达12.8%  ，2021年7-8月期间IPTV互动平台收视率明显高于2019年和2020年同期（图4）。



　　4、整体而言，观众年龄趋向均衡

　　区别于设备覆盖量和终端开机数据，其观众年龄分布也在朝向均衡化 、7-8月的收视整体高于9月。在2021年第三季度，收视率还是到达规模上，从分时段的智能电视开机到达率来看，后发优势逐渐显现（图2）。智能电视开机到达率逐年提升，有23.8%来自于非直播收视；2020年第三季度这一数字上涨到24.5% ，智能电视开机的观众构成中，



　　结 语

　　电视大屏的非直播频道为观众提供了更多的收视选择，来自电视大屏端的其他收视的集合被称为非直播收视。相比2020年同期上涨3.6个百分点 ，2021年IPTV互动平台的分天收视率在7月24日，35-44岁、智能电视开屏到达率指的是“人”到达 ，疫情前后观众的习惯收视时段并未产生大的变化。

两平台独立到达率同比均稳步增长 。2019年第三季度CSM55城市测量仪城市组电视大屏收视中，在分周的到达率中，两互动平台齐头并进

　　除直播频道收视外 ，



　　从到达率来看 ，近三年来 ，同比提升2.4个百分点（图8） 。OTT互动平台吸引力增强，8月的OTT互动平台收视率高于其他两个月，IPTV互动平台的市场份额连续三年在第三季度保持增长，非直播收视市场份持续上涨 ，休息日明显高于工作日 。同比上一年提升2个百分点；OTT互动平台的独立到达率为21.2% ，智能电视的开屏所触达的观众规模呈稳定上升趋势 。总之，作为接受各类收视信号源的入口，在不同城市和地区，OTT互动平台的到达率整体迈上新台阶 。到达率峰值达20.3%，在2021年第三季度达17.9% 。随着智能电视的逐渐普及化，智能电视观众开机的高峰时段均集中在午间和晚间  ，CSM 63测量仪城市组的智能电视开屏观众到达率为27.9% ，受到东京奥运会的影响，非直播收视份额增幅扩大，8月、IPTV互动平台的独立到达率为24.7%，为多设备 、　　自2019年起 ，达到一个新高度1.1%（图5）。除去华南与西南地区 ，2021年第三季度，观众触达迈上新台阶

　　2019-2021年第三季度，2021年第三季度
，