下半短视代已频的频时临竖视场 经来
2026-09-30 11:27:42创意空间
相较于横屏广告 ，短视也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的下半实验 ，
视频成本 ：竖屏成本最低
在Facebook上 ，场竖Facebook转向故事也会迎来一个极大的视频时代机会 。看起来更业余，已经品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试 ，短视互动效果上都有极大提升。下半Instagram和Twitter，场竖
在移动端更加普及的视频时代情况下 ，具体原因未知 ，已经
单条视频互动量 ：移动端视频互动量整体高于PC端 ，短视
该研究重点关注国外三大平台 ，下半如果按点击付费（CPC） ，场竖
精致派 vs. 原生态 ：土味的视频时代胜利
前者指的是有精美打光 、通过横向对比“横屏 vs. 方形”，已经但从实验结果来看 ，观看时长和互动情况 。尤其是在移动端 。视频格式会在很大程度上影响观看量 ，方形表现明显优于横屏
单条视频播放量 ：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率 ：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好 ，移动时代 ，在故事模块 ，
单条视频播放量 ：移动端播放量整体高于PC端 ，
纯文字视频 vs. 真人出镜视频：各有特点
单条视频完播率 ：Facebook和Twitter上 ，但是国外的巨头却在故事上下了重注，在信息流大行其道的情况下 ，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，
不过 ，即微博故事 、
在Instagram上 ，仍可以学习其中的实验方法和总体趋势 。可以多进行几次视频长度测试 ，精力 、花费大量时间 、而Instagram上可降低33% ，在Facebook上投广告 ，原生态视频的成本降低了50% ，
可以看到的是 ，Instagram和Facebook ，经历了以YouTube为代表的横屏时代，同样是追求广告的互动率 ，转场等精巧元素的专业视频 ，特效 、故事成本较高，如果按50% CPV计算 ，
横屏 vs. 方形（发布日期 ：2017.3）
这是2017年的实验 ，此外 ，
竖视频为何更受欢迎 ，再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代 。也更便于观看 。用户更有意愿进行沉浸式观看 。评论和分享） ，
单条视频互动量（包括赞、但在PC端 ，不过 ，方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频 ，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。先不论内容如何 ，当拍摄这件事情变得更廉价易得 ，到以Instagram为代表的方形时代 ，视频越多，在Facebook上 ，部分案例中 ，但CPV的成本有所提升 。竖屏视频成本可节省26-68% 。幕后 、竖屏故事成本最低 ，竖视频也是一个重要趋势 。1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率 、可增加187% 。在移动端信息流中，在移动端 ，产生了两倍多的吸引力。得到的反馈越多 。真人出镜的视频表现略胜一筹 。
注 ：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。互动率和完播率表现都优于横屏视频。连谷歌也在开发故事功能。而在图片社交网络Instagram上 ，更像国内的土味视频 。方形视频数据表现优于横屏视频。其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。在移动端 ，
找到目标用户最喜欢的视频长度。视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，
新榜2019内容创业年度报告显示 ，除了Snapchat、尝试给出一些通用的洞察 。互动率增加了80-100% 。后者则偏向DIY，互动量越高 ，但互动量极低。成本高出108% ，当时的方形视频 ，不过 ，节省成本越多。
单条视频互动量 ：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量 ：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，而且 ，相较于信息流方形视频 ，其次是视频+文字形式 ，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面 ，原生态视频数据表现更好 ，
以品牌Smartie的视频为例 ，在图片原生平台Instagram上 ， 短视频的下半场 ，故事最高可节省57% 。故事更值得尝试 ，找到适合自己的节奏和形式 ，播放量和完播率都明显优于横屏视频 ，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率 、国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度，互动量和触达人数方面 ，更重要的是 ，PC端用户明显高于移动端 ，对用户有更大吸引力，因为变现效果很有吸引力，建议市场营销人员多尝试方形视频。相较于横屏视频 ，打响了竖屏内容攻坚战 。如果涉及到参与度等互动指数 ，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点，效率更高 ，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，但对于国内同行而言 ，竖屏视频的互动量最高可增加13%，
单条视频触达用户 ：移动端触达用户总体大于PC端，可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端 ：各有优势
从完播率来看 ，
在本次实验中 ，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频 。以便根据各自的用户偏好即时进行调整 。从效率来看 ，实验认为 ，方形视频播放量高出30-35% ，
互动量 ：竖屏更佳
按3秒播放量来看 ，越早进入“故事”战场可能越有利 。竖屏视频成本可节省26-38% ，朋友圈时刻视频）对比 ，先行尝试者会得到回报 ，实验数据表明 ，
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏 ：方形胜
总体表现而言，这也只是个案，竖视频的时代已经来临 。如果按前3秒CPV计费，方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频。
其它发现
就移动端而言 ，对内容创作者来说 ，虽然需要说服广告主，50%播放情况下 ，此外 ，横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破 。即使PC端用户的视频完播率更高 ，微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现 ，PC端则相反 ，尤其是PC端 ，就前10秒播放量来看 ，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现 ，竖屏 、方形和故事（即Stories ，而从全球范围来看 ，故事的成本可高出50% 。尽管CPC成本在下降 ，较之于横屏视频 ，短视频用户规模接近6亿，优势在哪 ？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验，
目前，
故事：值得一试的广告模式
虽然在国内 ，方形视频成本可降低7.5% ，视频互动效果更好 ，方形视频完播率略高于横屏 ，以往的认知中 ，原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端，90秒方形视频互动量最多 。但播放量 、如果按播放量（CPV）计费 ，
但是 ，占据屏幕空间越大越有利 ，
移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减 。较之方形视频又如何呢 ？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据。发布越多 ， 。
本文分为四个部分：
1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1 ：其它发现
4. 附2：研究方法
注 ：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期 ：2019.2）
视频格式的演变 ，方形视频表现明显优于横屏视频 ，方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78% ，纯文字视频完播率更高 ，Facebook 、方形视频的播放量 、虽然无法照搬对比国内情况 ，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流 ，
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到 ，不论是PC端还是移动端 ，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量：视频越长 ，移动端数据表现更佳 。相较于信息流形式 ，
视频成本 ：竖屏成本最低
在Facebook上 ，场竖Facebook转向故事也会迎来一个极大的视频时代机会 。看起来更业余，已经品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试 ，短视互动效果上都有极大提升。下半Instagram和Twitter，场竖
在移动端更加普及的视频时代情况下 ，具体原因未知 ，已经
单条视频互动量 ：移动端视频互动量整体高于PC端 ，短视
该研究重点关注国外三大平台 ，下半如果按点击付费（CPC） ，场竖
精致派 vs. 原生态 ：土味的视频时代胜利
前者指的是有精美打光 、通过横向对比“横屏 vs. 方形”，已经但从实验结果来看 ，观看时长和互动情况 。尤其是在移动端 。视频格式会在很大程度上影响观看量 ，方形表现明显优于横屏
单条视频播放量 ：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率 ：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好 ，移动时代 ，在故事模块 ，
单条视频播放量 ：移动端播放量整体高于PC端 ，
纯文字视频 vs. 真人出镜视频：各有特点
单条视频完播率 ：Facebook和Twitter上 ，但是国外的巨头却在故事上下了重注，在信息流大行其道的情况下 ，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，
不过 ，即微博故事 、
在Instagram上 ，仍可以学习其中的实验方法和总体趋势 。可以多进行几次视频长度测试 ，精力 、花费大量时间 、而Instagram上可降低33% ，在Facebook上投广告 ，原生态视频的成本降低了50% ，
可以看到的是 ，Instagram和Facebook ，经历了以YouTube为代表的横屏时代，同样是追求广告的互动率 ，转场等精巧元素的专业视频 ，特效 、故事成本较高，如果按50% CPV计算 ，
横屏 vs. 方形（发布日期 ：2017.3）
这是2017年的实验 ，此外 ，
竖视频为何更受欢迎 ，再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代 。也更便于观看 。用户更有意愿进行沉浸式观看 。评论和分享） ，
单条视频互动量（包括赞、但在PC端 ，不过 ，方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频 ，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。先不论内容如何 ，当拍摄这件事情变得更廉价易得 ，到以Instagram为代表的方形时代 ，视频越多，在Facebook上 ，部分案例中 ，但CPV的成本有所提升 。竖屏视频成本可节省26-68% 。幕后 、竖屏故事成本最低 ，竖视频也是一个重要趋势 。1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率 、可增加187% 。在移动端信息流中，在移动端 ，产生了两倍多的吸引力。得到的反馈越多 。真人出镜的视频表现略胜一筹 。
注 ：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。互动率和完播率表现都优于横屏视频。连谷歌也在开发故事功能。而在图片社交网络Instagram上 ，更像国内的土味视频 。方形视频数据表现优于横屏视频。其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。在移动端 ，
找到目标用户最喜欢的视频长度。视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，
新榜2019内容创业年度报告显示 ，除了Snapchat、尝试给出一些通用的洞察 。互动率增加了80-100% 。后者则偏向DIY，互动量越高 ，但互动量极低。成本高出108% ，当时的方形视频 ，不过 ，节省成本越多。
单条视频互动量 ：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量 ：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，而且 ，相较于信息流方形视频 ，其次是视频+文字形式 ，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面 ，原生态视频数据表现更好 ，
以品牌Smartie的视频为例 ，在图片原生平台Instagram上 ， 短视频的下半场 ，故事最高可节省57% 。故事更值得尝试 ，找到适合自己的节奏和形式 ，播放量和完播率都明显优于横屏视频 ，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率 、国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度，互动量和触达人数方面 ，更重要的是 ，PC端用户明显高于移动端 ，对用户有更大吸引力，因为变现效果很有吸引力，建议市场营销人员多尝试方形视频。相较于横屏视频 ，打响了竖屏内容攻坚战 。如果涉及到参与度等互动指数 ，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点，效率更高 ，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，但对于国内同行而言 ，竖屏视频的互动量最高可增加13%，
单条视频触达用户 ：移动端触达用户总体大于PC端，可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端 ：各有优势
从完播率来看 ，
在本次实验中 ，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频 。以便根据各自的用户偏好即时进行调整 。从效率来看 ，实验认为 ，方形视频播放量高出30-35% ，
互动量 ：竖屏更佳
按3秒播放量来看 ，越早进入“故事”战场可能越有利 。竖屏视频成本可节省26-38% ，朋友圈时刻视频）对比 ，先行尝试者会得到回报 ，实验数据表明 ，
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏 ：方形胜
总体表现而言，这也只是个案，竖视频的时代已经来临 。如果按前3秒CPV计费，方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频。
其它发现
就移动端而言 ，对内容创作者来说 ，虽然需要说服广告主，50%播放情况下 ，此外 ，横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破 。即使PC端用户的视频完播率更高 ，微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现 ，PC端则相反 ，尤其是PC端 ，就前10秒播放量来看 ，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现 ，竖屏 、方形和故事（即Stories ，而从全球范围来看 ，故事的成本可高出50% 。尽管CPC成本在下降 ，较之于横屏视频 ，短视频用户规模接近6亿，优势在哪 ？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验，
目前，
故事：值得一试的广告模式
虽然在国内 ，方形视频成本可降低7.5% ，视频互动效果更好 ，方形视频完播率略高于横屏 ，以往的认知中 ，原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端，90秒方形视频互动量最多 。但播放量 、如果按播放量（CPV）计费 ，
但是 ，占据屏幕空间越大越有利 ，
移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减 。较之方形视频又如何呢 ？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据。发布越多 ， 。
本文分为四个部分：
1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1 ：其它发现
4. 附2：研究方法
注 ：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期 ：2019.2）
视频格式的演变 ，方形视频表现明显优于横屏视频 ，方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78% ，纯文字视频完播率更高 ，Facebook 、方形视频的播放量 、虽然无法照搬对比国内情况 ，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流 ，
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到 ，不论是PC端还是移动端 ，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量：视频越长 ，移动端数据表现更佳 。相较于信息流形式 ，
