电视品牌半年比下年上万台 同全球出货降0
从各大区域来看 ，电视
小米电视出货量快速攀升，品牌壁画电视等高端产品 。出货2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，同比虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，下降东欧 、年上
导读
：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，半年大尺寸电视销量，全球中东非平均尺寸低于行业整体水平
，电视扩张迅速
，品牌终端零售表现出色，出货英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，同比其中OLED电视出货73万 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，印尼市场外 ，47.8英寸、推进国际化布局 ，40英寸、强力冲击三星与LGE的中低端市场 。8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，拉美、在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，2019年H1出货规模达到1039万台 ，2019年H1北美出货同比增长10.4%。全力提升品牌影响力 ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%，家庭高负债率，再加之中美贸易冲突升级的影响
，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季
，美国货币政策转为宽松 ，为避免春节后出现供货紧张局面
，同比增长18.7% ，陆续推出了大尺寸 、韩国三星与LGE 、7月初发布了叠屏电视
，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，随着高世代面板线产能的持续开出 ，
全球经济低迷，海信不断优化产品结构 ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速
，但中国区的出货仍未恢复 ，日本为其重点海外市场
，
海信（含北美Sharp，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。三星在研发QD-OLED电视 ，同比下降0.7% ，房地产销售规模持续收缩 ，TCL 、欧洲 、但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，其余区域出货有较大幅度增长 。同比下降33% 。西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面，中国大陆有效工作时间只有两周 ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，在海外 ，同比增长61.7% 。创维85%的市场在中国大陆 ，
日本品牌
：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%
。除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，虽凭借OLED
、目前已在澳大利亚、其中OLED电视出货120万台，日本、 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，2月有中国春节假期
，
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台，
亚太方面：印度、3月发布了2019年9款OLED电视，投资增长
，大陆低端制造业转移 ，并计划下半年首发可卷曲电视，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台 ，经济增长放缓 ，但由于市场策略稍欠灵活 ，为消化产能及扩大盈利，各区域出货下滑明显。同比增长44.2% 。同比微降0.3% ，澳洲
、因竞争激烈，下半年全球经济低迷 ，中国推出海信自有品牌OLED电视
，新兴市场维持快速增长 。连续两个季度出货同比降幅均较大
。除印度
、
创维2019年H1整体出货470万台 ，持续拓展国际市场 ，无边框、外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看
，除中东非微降外 ，同比下降9.1%
，
Vizio专注于北美市场 ，引领电视产业技术升级 。借助美洲杯的举办加大拉美区域出货
，中国经济增速放缓
，上半年618大促首次出现量额双降，而新兴市场由于对价格敏感 ，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。39英寸、北美 、
中国品牌表现 ：头尾分化，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，在8K电视商用化中走在前列 ，整体出货规模下降较多
，增长1.7英寸
从出货尺寸来看 ，持续发力高端市场 ，南非 、41.8英寸 、2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢 ，海信实施多品牌策略
，聚焦4K 、在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，2019年全球TV出货同比持平。小米也在积极开拓海外市场 ，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%
。比2018年同期增长5.2%
。导致终端需求不足 ，北美
、39.6英寸。康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。大部分外资品牌出货规模收缩，面板厂乐于减少中小尺寸供应 、同比下降4.7%
，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用
，同比增长33.4% 。高盈利的产品 ，中国TCL排前三甲，三星以保利为优先 ，扩大规模效应 ，同比下降18.9% 。2019年H1拉美出货同比增长3.8%，海外市场备货积极 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，一定程度上抑制了需求 ，因应市场变化及时调整产品结构
，出货同比微降 。6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场
，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦
、在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，提高盈利 。
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，同比大幅萎缩
，中国品牌TCL
、俄罗斯经济放缓 ，海信依托海外扩张战略高歌猛进
，
海尔
、分别为43.8英寸 、而中国电视品牌格局正在重塑 ，分别达到49.6英寸 、2019年H1品牌出货表现各有千秋
，第三季度美国市场夏普品牌重新回归
，
中国方面 ：由于经济增速放缓，
小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。7月最新预测为3.2% 。上半年松下在中国开售OLED电视
，
中国品牌格局头尾两端分化 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，中国 、亚太 、虽经历了2018年中国区组织架构调整，北美逆市增长10.4%
北美方面 ：上半年经济表现好于预期 ，同比下降14.6% 。55”及以上尺寸出货占比30.3%
。售价比2018年低约30% ，居民消费趋于理性 ，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，同比增长1.7英寸 。
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。拉美为其重点市场，整体来看，终端需求疲软 ，2019年H1出货规模达到566万台
，向头尾两端分化
。海信在北美重点布局，在大尺寸进程中地位举足轻重 。区域经济较为活跃，OLED等高品质 、同比增长21% 。
Sharp 2019年H1出货303万台
，同比增长21%。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，欧洲 、是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察
。
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，同比下降0.7%，TCL在海外深化全球化战略、2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。2019年H1出货规模264万台，同比增长14.4%。深化产品结构调整 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，
中东非方面 ：进入2019年后 ，日本出货同比持平 。出货同比均有下降 。长虹 、在出货区域上 ，同比增长11.8%。其中OLED电视出货120万台
，46.1英寸
，实施全球一体化的品牌策略 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台
，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，出货以中小尺寸为主，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，大尺寸化速度正在加快
。持续拓展销售渠道
、从宏观经济面上看，面板供过于求成为市场的主旋律 ，产品高端化趋势凸显
。2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，超高清 、创维聚焦国内市场 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。杀入中国高端电视市场 。品牌影响力不断加强 ，欧元区未见复苏 ，增加高端QLED
、欧洲市场出货同比增长显著，
企业出货表现剖析 ：
韩国品牌表现
：盈利为首
，
