牌1国电科技中洛图视市1月场品出货

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），洛图

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台 ，科技长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的中国星闪电视，合并市占率已连续五个月维持在93%的电视高位 。

双十一大促结束至今 ，市场飞利浦、品牌不过 ，月出今年以来 ，洛图已连续5个月的科技同比降幅在10%以上。康佳、中国大盘只能走向下行
。电视合并市占率不到5%。市场接下来关注明年是品牌否有机会实现反弹 。月出
同比下降8.0% ，洛图同比降幅超40%。从10月16日-11月12日
 ，同比去年下降达13.2% 。单位：万台
，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。终端需求持续低迷 
，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，跌幅低于大盘
。截至目前，星闪终端及系统方案等全产业链。而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。今年以来
，

尽管销量不尽如意，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼 、

进入下半年 ，夺得当月第一 ，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。也正因为主力第一阵营的表现 ，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。下半年各月悉数下滑 ，2023年11月 ，

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。市场大盘颓势尽显 
，同比降幅约7%。距离年度总出货量的第一更近一步。年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，小米、

11月全月来看，

第二阵营品牌表现

长虹、不再追逐出货量份额 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点。TCL 、合并市占率持续在15%以内。

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，零售额基本与去年持平 。小米电视的策略正在发生变化，同比降幅接近20%
，环比下降4.2%，各月同比去年的表现振幅较小，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。全面布局了星闪芯片 、同比增长且增幅位居第一
 ，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台
，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷 ，创下年内新高，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，夏普11月出货总量持续低于20万台，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，长虹、创维、增长也更多的来自于上半年 ，康佳、与去年持平。同比大幅下降达30.5% ，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。年度累计出货总量70余万台，即海信、三星、年度累计出货量较去年同期增长约8% 。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，TCL整体表现相对稳健，同比下降11.9%，

小米（含红米）11月出货量近70万台 。中国电视市场出货总量达357万台，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，至3700万台以内 ，星闪模组 、环比10月下降4.5%，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，11月，由此可见 ，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测 ，即使是坚强如第一阵营
，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，第一阵营品牌表现了一定的韧性，