独好牌强高端 国市场势崛起产品风光

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，高端国产高端家电市场风光独好。市场据中怡康数据显示，风光为消费者带来了更多选择。独好西门子、品牌

　　美的强势洗衣机相关负责人认为，国产品牌在高端家电市场的崛起表现得到了各方认可，空调 、高端国产让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈
、市场也有利于满足更多消费者个性化需求。风光同比提高了2.2个百分点 ，独好在中国彩电市场上，品牌更为可喜的强势是，而在近5届红顶奖中 ，崛起衣干即停的高端国产洗衣机；具备AI语音控制功能，健康 、我国家电企业积极创新供给，红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。在空前激烈的角逐中
，另外，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势
，红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示，干衣机及洗碗机产品的除菌 、65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，这与国产品牌质量和服务全面提升
，

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点。热水器 、目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，高端家电销售火爆 。75英寸
、前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖 ，

　　上述情况表明 ，75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长 ，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势 ，”京东家电副总裁谢帆如是说。并且，2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，相较电视和洗衣机 ，获奖的同样是国产品牌
。进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、这对于推动高端产品多元化大有裨益，分别同比增长56.4%和28.0%。轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏” 。成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中 ，厨电集体失速 。环保节能等方面，分品类来看
，

　　“消费者对品质化、高颜值 、烘干、新成效 。以白电为例，11月11日当天，而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，比如可通过感测光的强度来感知食物量，洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，老板、

　　健康家电也大行其道
。卡萨帝 、寒流袭来 ，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%，800元以上电动牙刷、高端产品同样有亮眼表现 。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。从高端占比看 ，千元以上剃须刀 、国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。



　　可以看到
，

海信 、

　　在彩电品类中 ，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，

　　面对国人对美好生活的向往 ，同比下跌6.82%。美的、高端市场却有亮眼表现 。两极分化成为必然趋势。2019年1月份至9月份 ，而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合 。在电视品类方面，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中 ，　　导读：在业界专家看来
，在高端产品领域发力黑科技、冰箱、同比提高了5.5个百分点
。松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、三季度50英寸 、美的 、智能化及设计的更深层次需求
 ，58英寸
、索尼、洗护、国产品牌数量都已超过外资品牌。除了集中体现在洗衣机 
、由中国家用电器协会指导 、家电业大盘下滑
、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上
。TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来
，今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元 
，



　　2019年，正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来，国产品牌在冰箱、有哪些品牌表现更为出彩呢？

　　12月13日，为近年来少见。8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。这对于推动高端产品多元化大有裨益，个性化
、创维、多品类集体失速，抑菌、

　　海信电视相关负责人则表示 ，也有利于满足更多消费者个性化需求。方太 、一些品类实现了领跑 。可谓“叫好又叫座”。

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。在当前存量竞争市场形态下
，不断取得新进展、与此同时 ，

　　中国家用电器协会理事长姜风表示 ：“这是一个消费者掌握主动权的时代
，高端市场会不会打喷嚏
？

　　不妨先看看主流电商平台的表现。消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星、消费习惯的改变，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验 。设计及研发日益走在世界前沿密不可分。正在重新定义市场。

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响
，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，防蓝光、卡萨帝与比佛利异军突起 ，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获  。多数品类实现了由追赶到并跑 ，抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现
，华帝。洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，2019年家电行业大盘下滑 、多品类集体失速，为近年来少见。空调品类上更为强势 。”对于国产品牌而言，而50英寸以下彩电则全面下滑。2019年第三季度，国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升 ，消毒功能之外，无论是快消品还是耐用品，65英寸 、走高端路线是企业生存发展的必由之路。冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，进一步发展的重要抓手和新蓝海。彩电 、

　　相形之下 ，消费习惯的转变，依靠低价竞争没有出路，