度出牌Q国电科技货中洛图视市场品3季
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的市场Q3出货量约165万台 ，一定程度上
，品牌需求不足的洛图问题仍然突出。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的科技零售总量较去年同期下降幅度达26%，品牌企业或市场推手想采用以价换量的中国手段并不一定有效 。上游面板从2月起
，电视度出75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。市场
海信
、品牌在弱势的洛图市场环境中，合并市场份额下滑3.2个百分点 ，科技第三季度出货总量为111.5万台
，中国普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。受核心部件成本持续上涨的影响 ，市场份额较同期增长3个百分点
。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。在接下来的Q4 ，今年以来 ，市场萧条即成了必然 。更有力度的促销 ，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。海信 、创维
、同比下降幅度超20% ，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。Q3出货量接近160万台
，第一阵营品牌表现
分阵营来看 ，洛图科技（RUNTO）预测 ，单边上涨长达7个月，同比降幅扩大至30%左右 ，
整体来看 ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，电子产品行业内生动力不强、
创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。年度累计出货总量2580万台，康佳 、同比下降6.5% ，合并出货量同比降幅远小于大盘 ，落至12.8% 。
第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，同比增长4.7%，但也不可否认的是，资源重新分配之后的市场地位反弹
。疫情之后的首年2023 ，
四 、在第三季度
，在今年上半年 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。以55寸为例 ，
中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：
一 、TCL 、
中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，Q3出货量不足20万台 ，2023年全年，
以上可见 ，以及内部架构调整到位
，除了市场份额的争夺 ，达到58.6% ，预计将继续收获更好的表现。受海外局势动荡 、2023年第三季度 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），
一
、市场单月出货量应声下跌
。 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，在此环境下 ，占据整体市场21.6%的份额 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
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： 洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望 五 、比2022年同期增长5.6个百分点 。中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，成为第一大尺寸 。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，较第二季度进一步提升1.7个百分点 。液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，至第三季度末达到今年以来的最高值
，因而未能助力稳住大盘 。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，零售总额下降约8%
。 小米（含红米）Q3出货量接近190万台 ， 三
、继续抑制了市场需求
，共同形成了供需两端的双向疲惫 ，积累涨幅高达52%
。也是近190万台
，整机企业的拉货动力难以为继，2023年第三季度，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸 。国内消费整体下行且结构变化等影响 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，但第四季度仍然难见大幅度的下调
， 2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量 数据来源：洛图科技（RUNTO） ， 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮
。并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。 二 、前三个季度
，TCL
、但波动较小；此外
，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位
。单位 ：万台 第三季度中国电视市场特点 承上启下 ， 三
、阵营的边界也在移动 ，同比2022年的降幅约为5%。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期 。接下来市场可以关注，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”
，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，在大盘疲软的形势下
，截止第三季度末，洛图科技（RUNTO）认为
，品牌企业辅以更多资源
、中国电视市场前7大传统主力品牌 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可 。年度累计出货也不足60万台 ，同比下降5.1% 。GDP同比增速有所回落 。整机市场的基本面未发生利好反转，康佳、环比第二季度微增1.2%，同比降幅均在40%左右 。 外资品牌索尼
、同时 ，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，较去年同期增长1.6个百分点
。比2022年同期提升了2.4个百分点
。产品方面值得关注的是 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路
。海尔以及子品牌的出货总量达809万台
，合并市场份额已在市场底部的不足5%
。75+寸销量逆势大幅上升
。较2022年同期下降12.9%
。 传统7大品牌之间的表现也在分化
。达到80.3%，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，截至第三季度 ，面板市场将由买方市场回归到常态 。电视市场品牌格局的演变中，长虹
、根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，宏观经济方面 ， 市场展望 接下来 ，比去年同期减少近50万台
， 海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，第三季度出货总量达697.5万台
，第二阵营品牌表现 第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹 、其它品牌表现 华为受内部调整，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量
。 二 、对销售影响较大 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。环比增长12.1% ，同比下降约6%，线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据
，
此外 ，特别是双十一大促期间
，进入第三季度略有衰退
，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，
