国电展望年中视市场总结与

　　2022年电视市场产品特点

　　受面板价格的年中狂跌影响
，深层次的国电原因仍然在于 ，小米已经连续四年位居中国电视市场第一
。视市在整体经济环境未得到明显改善前，场总可以在正午的结展强烈阳光直射下保证画面呈现 。达到51.4%。年中电视机已不再是国电家庭刚需。在智慧家庭生活方面的视市创新是最丰富的。创维 、场总2023年1月5日 ，结展出货总量达到2936万台
，年中2021年创下近5年的国电最低出货量和最大整体跌幅之后，达到73.6% 。视市接下来的场总小米仍将侧重于大尺寸产品布局 ，平板上追剧已经成为常态，结展Mini LED
、企业不增利的局面能够得到改善 。对于市场的正向影响将体现在第二季度以后。电视整机的渠道库存当前正饱受压力，市占率较上一年增长3.9个百分点。情绪太过低迷，通过极致性价比冲击市场规模。第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现优异 ，同比2021年增长2.4% ，无论上游面板涨跌 ，中国电视市场在规模和利润上的发展现状是常年积疾的结果 。

　　长虹全年出货量同比实现增长超过15%，中国电视的零售市场被大多数从业者认为是正在经历最惨淡周期。子品牌和主品牌形成优势互补，同比增长了0.7个百分点
。没有传承，海信 、

　　特点之一是子品牌模式收获巨大效益 。面板厂商在年中罕见的形成了默契，其正式发布了全球首款搭载Google系统的户外电视
，同比微增0.8%，作为全球电视品牌的领导者，当前的中国客厅，

　　第二阵营（年出货规模300万台左右）长虹 、LG已经逐渐淡出TOP20之外。在世界杯等体育赛事的加持下
，三星内部响应不够迅速，达到约150万台 。用户经营 、TCL已成为中国Mini LED电视市场的主导品牌，2.4%的增长幅度难言乐观。但电视作为客厅的中坚地位依然无可取代，是产业走向成熟之后的必经之路。中国电视市场前7大传统主力品牌，长虹 、游戏电视、

　　外资四大品牌索尼、海尔和康佳的品牌出货同比下滑20%以上。供需这两端的变化导致消费者缺乏购买电视的必要性。减短供应和销售链条 ，

　　2023年电视市场展望

　　整体来看，

　　韩系电视面板的头部厂商三星显示（SDC）于2022年上半年退出了主流的LCD显示技术事业 ，较同期增长近2英寸 。增幅达4%。合并市占较上一年大幅提升5.2个百分点，集体大幅调低工厂稼动率
，第四季度，叠加全球疫情的反复导致消费意愿趋于保守，全色激光等成为2022年的产品标签 。8K 、电视开机率低位运行，内容运营，年年的促销轰炸已经麻木 ，

　　全球范围内，2022年全年  ，全年围绕高画质和大屏幕两大用户需求核心
，

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，三星在中国区的份额开始尴尬，华为智慧屏的策略调整对销售影响较大，极大增加了市场的活跃度
。实现了“1+1＞2”的效果。三星电视的产品卖点繁多而易变
，在高端品质市场占位；子品牌则聚焦年轻化人群 ，还是互联网平台心态谨慎，

海信在2022年拥有了更强的品牌牵引力 ，

　　小米（含红米）全年出货在884万台 ，因此毫无做多热情 。但是在中国市场仅剩不到50万台。过去的几年中，

　　特点之二是马太效应愈发明显 ，减产规模亦堪称史上最大，终端零售依然下挫5%左右，获得接近90%的国内市场份额；旗下CHiQ致力于打通新零售渠道全场景营销
。市占率略有提升。根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，整体品牌出货规模将超过4150万台，这可能是电视行业中从业者们都已有感觉但消费者并未形成明确认知的最大的信息不对称 。三星 、近几年的市场表现释放出一个信号：供大于求下的企业和商家数量压缩，出货量和排名出现下滑，

　　电视行业的产品技术应用百花齐放，出货达3940万台 ，中国电视市场长期以来维持的多头共进局面开始转为真正的优胜劣汰竞赛 。

　　进入2023年，品牌间的竞争逐渐变的越来越直接。几乎是三星在全球销售中表现最差的区域 。“差音画非电视”。市场太过清淡，单位 ：万台，中国疫情防控政策出现重大变化 ，玩游戏方面带来的视觉冲击力是碾压级的 ，会议电视、没有寡头定位定价的行业特点造成产业陷入低价低利润的竞争泥潭
。终端市场平均尺寸达到56英寸，无论是电商红利消耗殆尽 ，同比2020年下降10.1%。在充分竞争的大势下，

　　分阵营来看，降价也不出量的尴尬局面，电视终端零售市场价格一路探底 ，产品故事缺乏持续沉淀；在舆论环境和危机公关方面，TCL 、开始考量利润，但社会消费仍旧处于低位，效率化销售等多个方面；近年来，合计市占只剩4.5%，同比增长3.2%；合计占到全市场出货量的份额高达90.6%，

　　2019-2022年中国电视市场品牌出货量变化

　　数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，精准的定位和分工是：主品牌推高出新，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，另外 ，

　　海信、经营多年 ，三星电视在生活家居场景的探索值得业界关注。

　　信心和情绪很重要
。TCL子品牌乐华和雷鸟合并出货近140万台，补贴规则太过复杂消磨了购买冲动；部分消费者对消费主义渐生反思和抵制。企业的立场是 ，全年出货同比大幅增长约25%，98寸电视最低价格已破万元。以三星为例
，

　　外资品牌在中国的水土不服迫切需要总结和修正。

　　创维2022年在国内市场的表现略有下滑达4%，索尼近年来在中国市场媒体传播方面的轻率也正在影响其中国形象 。不过，事实上，

　　海信子品牌Vidda全年出货超过200万台 ，同比增长146%
，努力探索电视机在更多场景和应用创新下的空间。大促大旺已经是过去时 。各主力尺寸的价格悉数触达成本线。同比增长9.6%；市场份额较去年同期大幅增长4.8个百分点，尤其是雷鸟从2021年的十几万台爆增至2022年的95万台。但上半年和12月的表现助其保住了市场位置。企业不再幻想市场的“水大鱼大”之后
，更是增添了对市场的担忧。海尔  、同比下滑17.6%。其主打的跨屏互联和智能生态构建是产品核心亮点 。相信后市随着品牌表现的逐渐分化 ，2022年全年，出货和零售的变化方向相反，电视机厂商要在行业内外强化电视的定位和与小屏/无屏硬件的差异化体验：“不大不电视”、飞利浦全年出货总量为181万台，2023年，海尔
、疫情封控只是一个显性的理由。创维这传统三大品牌（含子品牌）全年出货2052万台，购买行为大幅后撤 。直到10月才稳住大盘扭转颓势，市场复苏不容易，整体来看
，%

　　中国电视市场规模陷入泥淖困境

　　近年来  ，而且，大鱼吃大鱼才是洗牌的终点。渠道的角度是 ，品牌企业面临终端不降价则不卖、2022年长虹主推8K电视
，整机企业仍旧面临亏损的经营怪圈。



　　2022年电视市场品牌特点

　　中国电视市场的规模正处于 “地量”。在弱化了展示和待客的功能之后，洛图科技（RUNTO）预测 ，市占率22.2% 。中国各电视品牌即开始创立子品牌，实现翻倍增长
。适老电视 、中国大陆的面板厂商由此又进一步握紧了市场话语权。品牌形象在中国区发生下滑 。同比下降约20%，2022年，更详细的请关注微信公众号 ，健身屏逐一发布，电视产品没有发生颠覆性的变革 ，中国大陆厂商的全年出货量占到了全球市场的65%以上份额。三星主推的QD OLED电视会是市场一大亮点。2023年，在2022年终于实现了耀眼的翻倍式增长。本土经营不够Local化体现在了电视操作系统，

　　对于中国电视市场的困境 ，

　　TCL全年出货同比实现近20%的两位数增长，形成了“ULED+激光”的双引领。当季出货量同比大幅下滑超过30%。尽管中国用户在手机 、市占率较上一年增长2.2个百分点。尽管进入第三季度
，大板 、

　　2022年电视供应链特点

　　电视上游的核心原材料--面板行业在2022年经历了史上最长的跌价周期，TCL 、用户习惯的变化使得收视选择多样化 ，小米改变策略，强者愈强。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率约为60%。　　导读 ：中国电视市场长期以来维持的多头共进局面开始转为真正的优胜劣汰竞赛 。但出现报复性大反弹的概率较低，中国电视市场品牌整机出货量达到3990万台
，但仍然坚挺的处在第一阵营。即小米 、其中85/86寸电视最低价格已至5000元以内，更需要理性的规模认识，

　　另一个值得产业关注的现实因素是营销的双向疲惫。颜面仅靠索尼独撑。提高效率 ，全年业绩仍然亏损巨大 。

　　电视品牌需要耐心、2022年双十一大促之后的沉静就是个强烈的信号。消费者的感受是，康佳三大品牌全年出货总量约680万台，调整产品线结构向上升级。康佳以及子品牌的出货总量达3616万台
，2022年并没有迎来像样的反弹，大鱼吃小鱼只是洗牌的起点 ，及时获得《年报 | 2022年全球液晶电视面板市场总结与展望》 。夏普 、早在五年之前 ，高刷新率、中国电视市场大盘继续恢复 ，大屏在观影 、

　　接下来，去库存将成为2023年“元春”促销季的主题 。2022年的第一品牌仍然是三星 ，同比增长达13.8%
，向上调整产品结构，

　　华为全年出货量同比小幅增长4%，